Luego de una semana de debate, virtual y presencial, y a partir de distintas consignas, se llegó a las siguientes conclusiones:
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| Sus opiniones… |
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Consideran que si las mujeres no llegan a ser directoras creativas o ejecutivas de cuentas en las agencias es por razones personales. El embarazo y la maternidad son las variables explicativas más mencionadas para justificar esta situación. Afirman que muchas tienen otros intereses, además de los estrictamente profesionales, y que por eso no quieren dedicar la cantidad de horas que este trabajo demanda. |
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Sin embargo, casi tod@s coinciden en señalar que el ambiente publicitario es machista. |
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De ello se desprendería que la transformación depende de las mujeres y no tanto de las condiciones de trabajo. Es decir, lo piensan como un cambio voluntarista y de autoafirmación, que no compromete necesariamente la cultura de las empresas y de esta comunidad profesional. |
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Tod@s coinciden en señalar que la publicidad estereotipada demuestra una falta de creatividad y por eso, están de acuerdo en fomentar avisos no sexistas ni discriminatorios. |
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Algunos creen que el sexismo afecta más a las mujeres que a los varones. |
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Son conscientes de que si quisieran implementar cambios en las imágenes publicitarias, en muchos casos, estos deseos podrían verse limitados por las decisiones de las agencias y los anunciantes. |
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Much@s creen que no basta en pensar avisos no sexistas, es necesario educar al público consumidor de estos mensajes para que también los demanden y rechacen los anuncios discriminatorios. |
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| Sus propuestas … |
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Fomentar la creatividad para no caer en lugares comunes, ni utilizar lenguajes o imágenes discriminatorias. |
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Educar al público consumidor para que no demande la presencia de mujeres como objetos sexuales para valorar un aviso o un producto. |
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Incluir este tema en la formación de l@s publicitari@s desde el inicio. |
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Estos aportes reflejan un nivel de conciencia que existe también en otros ámbitos profesionales. Tiene como aspecto positivo un reconocimiento y rechazo del sexismo en la publicidad y un deseo de cambio. Sin embargo, se advierte cierta resignación o falta de visión sobre las posibilidades de transformar la cultura profesional y, sobre todo, la cultura de las empresas. Ello sugiere la importancia de trabajar en un futuro con los directorios de las agencias y l@s jefes de área o de proyecto, para conocer sus opiniones y considerar la posibilidad de un intercambio en esos niveles y espacios.
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